Max, anciennement HBO Max, est à nouveau HBO Max. Warner Bros. Discovery a annoncé le changement aujourd’hui, faisant reculer l’un des rebrands les plus maladroits de l’histoire d’un service de streaming qui a eu plus que sa part d’idées maladroites.
Dès le début, il semblait que tout le monde en dehors de Warner Bros. Discovery savait que le changement était mauvais. Les premières prises étaient brutales, comme cette prise Conception Matters hôte Debbie Millman dans un Entreprise rapide histoire:
«Je suis complètement perplexe par le renvoi HBO Max», explique Debbie Millman, designer, consultante de marque et animatrice du podcast Design Matters. «HBO a pris quatre décennies de prestige et a tout lancé avec désinvolture dans une benne à ordures, a allumé un match et a applaudi pendant qu’il brûlait.»
Selon la société, le problème avec HBO Max était la partie HBO. Il y a une leçon importante ici, à savoir que votre marque n’est pas ce que vous appelez votre service de streaming. Votre marque est la façon dont vos clients ressentent tout ce que vous faites. Dans ce cas, les sentiments sont assez clairs – c’est une mauvaise idée.
Les fouilles au changement de marque sont jonchées partout. Comme un Engadget L’histoire est la title, «bien sûr», «Max» semble stupide, mais HBO Max avait besoin d’un redémarrage. » Ou ceci Vautour Quiz est titré: «Ce service de streaming est-il réel ou avons-nous inventé», qui plaisante que Max est «un nom propre droit qui pourrait appartenir à des personnes réelles que vous connaissez».
Avance rapide jusqu’à mars. Le co-PDG de Netflix Ted Sarandos a même participé à l’action, appelant l’absurdité des commandes de Wackadoo de HBO. Voici ce qu’il a dit quand Variété Interrogé sur WBD abandonnant «HBO» de «HBO Max»:
C’était une surprise! Nous regardions toujours ce que HBO faisait, et à un moment donné, ils avaient HBO, HBO Go, HBO Now et HBO Max. Et j’ai dit: “Quand ils sont sérieux, tous ces noms disparaîtront, et ce sera juste HBO.” Je n’aurais jamais deviné que HBO serait parti. Ils ont mis tout cet effort dans une chose qu’ils peuvent dire au consommateur – ce devrait être HBO.
Bien sûr, ce devrait être HBO! Nous savons tous ce qu’est HBO! Pour le dire dans la tête de WBD de Streaming JB Perrette, les propres mots après le changement de marque, HBO est «une marque qui a été construite pendant cinq décennies». C’est le réseau qui nous a apporté Les sopranos et Le fil. L’excellent Barry. C’est là que tout le monde s’est mis à l’écoute pour regarder Game of Thrones.
Max n’avait rien de tout cela, mais c’était le point, selon Perrette. HBO était connu pour sa nervosité, et WBD voulait que son service de streaming soit plus une affaire familiale. Ce qui ne s’est apparemment jamais venu à l’esprit, cependant, c’est qu’il a remplacé HBO par un nom qui n’a jamais rien apporté. WBD a jeté le bébé avec l’eau du bain.
À son actif, WBD gère l’interrupteur à HBO Max de la meilleure façon possible: en le facturant directement avec toute la confiance de Wile E. Coyote chassant le roadrunner dans un faux tunnel. Voici Adam Bader, un directeur du produit WBD qui travaille sur l’application de streaming HBO Max pour la vision Pro:
Et le compte HBO X officiel:
Pendant ce temps, le compte Max est allé avec une blague de pape:
Selon Variété en 2023, Perrette a déclaré que l’une des raisons pour lesquelles WBD a fait le changement était parce qu’elle “était courte, serrée. Dit quelque chose d’universel”. Il a ajouté que lui et les autres cadres supérieurs utilisaient déjà «Max» comme sténographie pour HBO Max. C’est justificatif maintenant de voir que l’entreprise semble admettre que peut-être est allé un peu loin en confondant l’argot de leur bureau avec la reconnaissance de la marque. HBO est de retour – espérons que la qualité restera également.
