Un de mes éditeurs m’a dit une fois qu’un cynique semblera toujours plus rationnel, mais cela ne signifie pas qu’ils ont raison. L’homme d’État français François Guizot a essentiellement dit la même chose d’un autre POV: “Le monde appartient aux optimistes. Les pessimistes ne sont que des spectateurs.”
La stratégie de l’IA d’Apple a beaucoup de cyniques et de pessimistes en ce moment – et ils semblent assez rationnels en fonction de ce que nous avons vu au cours des 12 derniers mois. La refonte tant attendue de Siri ne s’est jamais matérialisée. La vision d’Apple de votre propre assistant propulsé par AI personnalisé avec votre “contexte personnel” n’a pas été un peu plus qu’une vision pleine d’espoir. Et les fonctionnalités d’IA qui sont arrivées – comme les résumés d’une série de messages texte – ont changé la donne et, parfois, super frustrant à utiliser.
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Pourtant, la nouvelle révolution de l’IA qui balaie l’industrie technologique – et bientôt la planète – a désespérément besoin de nombreuses qualités qu’Apple illustre généralement son approche des produits. Je parle de qualités telles que le poli, l’attention à détaillement, la confiance des utilisateurs et la patience.
Alors que l’IA génératrice est en avant à un rythme effréné, il continue de se sentir à moitié cuit et surchauffé la plupart du temps. Je suis convaincu que c’est pourquoi ZDNET / Aberdeen Research a montré que seulement 8% du public plus large se disent disposé à payer pour les fonctionnalités de l’IA sur leurs appareils. Encore plus difficile, 69% ont déclaré qu’ils cesseraient d’utiliser un produit ou envisageraient de s’arrêter s’il avait des fonctionnalités de l’IA qu’ils ne pouvaient pas désactiver.
C’est encore tôt pour l’IA
En d’autres termes, nos recherches montrent un écart massif entre le récit de Next-Big que des entreprises comme Openai, Google, Anthropic et d’autres nous parlent de la révolution de l’IA et du manque d’enthousiasme des personnes qui découvrent ces nouvelles fonctionnalités de l’IA et d’essayer de les utiliser dans le monde réel.
Ne vous méprenez pas, il y a beaucoup de choses à exciter. Si vous avez utilisé l’un de ces outils d’IA génératifs pour résumer un document de 500 pages pour vous, vous aider à rédiger une lettre de recommandation ou à traduire un document d’une langue relativement obscure en anglais, vous avez goûté à leur utile dans les bonnes circonstances. Et si vous êtes un codeur ou un programmeur, l’IA génératrice change la vie.
Mais si vous avez utilisé des chatbots pendant beaucoup de temps et que vous avez commencé à revérifier leur précision, vous avez probablement également rencontré le fait que des produits comme Chatgpt hallucinent régulièrement, inventent des trucs et vous trompez simplement. En bref, ils ne peuvent pas faire confiance et cela limite beaucoup de leur utilité parce que vous devez souvent revérifier leur travail.
(Divulgation: Ziff Davis, la société mère de ZDNET, a déposé une plainte en avril 2025 contre Openai, alléguant qu’elle a enfreint Ziff Davis Copyrights dans la formation et l’exploitation de ses systèmes d’IA.)
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L’année dernière, à la WWDC 2024, Apple a passé beaucoup de temps à nous convaincre que c’est un leader de l’IA, qu’il travaille sur l’IA depuis des années, et qu’il a eu de nouvelles percées d’IA passionnantes sur la façon dont qu’Apple pouvait livrer en raison de son large écosystème d’appareils et de plates-formes et sa forte position de confidentialité.
C’était une décision audacieuse car Apple parle rarement de produits et de fonctionnalités futurs jusqu’à ce qu’ils soient presque entièrement cuits. Rétrospectivement, AI Blitz de l’année dernière au WWDC n’était pas nécessaire.
Apple n’avait pas besoin d’entrer dans la course aux armement des armements AI, dans lequel Openai, Google et une constellation de géants de la technologie et de startups riches en espèces jouent un jeu implacable d’une hausse.
Ce n’est pas là que Apple peut rivaliser, et ce n’est pas là que Apple peut avoir le plus grand impact dans la prochaine grande vague d’innovation de la technologie.
Ce que Apple peut apporter à la table
Apple a simplement besoin d’exécuter le livre de jeu Apple. Un exemple qui était sur la bonne voie lors de la WWDC de l’année dernière a été lorsque Apple s’est concentré sur l’intégration de la fonction d’IA par fonction dans son logiciel existant, tels que les messages, Genmoji et l’application de messagerie. Il existe de nombreuses fonctionnalités existantes sur l’iPhone, par exemple, qui pourraient être améliorées, rationalisées et rendues plus puissantes – toutes en dehors du chatbot.
En ce qui concerne Siri, Apple a probablement réalisé qu’il devait recommencer à fond. La base de code pour Siri remonte à des décennies vers les anciens projets gouvernementaux à DARPA, et ma compréhension des personnes ayant une connaissance du code est que la modernisation pour les utilisations d’aujourd’hui a créé un dilemme classique de l’innovateur qui a gêné Siri pendant une décennie et l’a empêché de suivre Amazon Alexa, d’assistant Google, et maintenant Chatgpt.
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Cela ne signifie pas nécessairement qu’Apple doit acquérir son chemin dans la concurrence avec les LLM et les derniers chatbots. Le Claude d’Anthropic est régulièrement mentionné comme un bon ajustement pour Apple en raison de l’accent mis par Anthropic sur la vie privée et la sécurité de l’IA. Cependant, Anthropic était évalué à 61,5 milliards de dollars en mars 2025, donc une acquisition coûterait plus de 100 milliards de dollars. Cela le rend très peu probable Apple ou quiconque achète anthropique.
Apple a un talent AI et il a le temps. La révolution génératrice de l’IA commence tout juste à prendre son envol. Même s’il fallait deux ans pour reconstruire les bases de Siri pour l’âge des LLM, cela en vaudrait la peine – et de nombreux utilisateurs seront toujours au tout début de leur voyage avec l’IA en 2027.
Pendant ce temps, Apple pourrait continuer à utiliser les LLM pour améliorer les fonctionnalités individuelles de l’iPhone et tout au long de ses différents produits – mais faites-le dans l’Apple Way. Attendez que les fonctionnalités soient complètement cuites avant de nous montrer pourquoi nous devrions être excités.
Nous ne devons pas non plus oublier où les meilleurs chatbots, produits et fonctionnalités génératifs de tous les plus grands innovateurs se déroulent aujourd’hui et fonctionneront pour les années à venir – sur les ordinateurs portables, les smartphones et les tablettes, beaucoup d’entre eux fabriqués par Apple.
Selon Crunchbase et plus de 27 milliards de dollars, il y a plus de 50 000 startups d’IA, selon le New York Times. Toutes ces nouvelles applications et outils créés donneront aux gens encore plus de raisons d’utiliser leurs appareils préférés et Apple a montré que ses puces sont particulièrement prêtes à gérer l’IA.
Et tandis qu’Openai et Jony Ive ont fait beaucoup de bruit à la création de leur propre périphérique matériel d’IA, même ils ont admis que cela ne remplacerait pas votre téléphone ou votre ordinateur portable pour exécuter les derniers outils d’IA.
Donc, oui, Apple reste très bien positionné pour jouer un rôle de premier plan dans la vague d’innovation de l’IA qui est devant nous. Le monde de l’IA a besoin de la discipline d’Apple, de l’accent mis sur l’expérience utilisateur et de la patience pour jouer au long jeu. Et soyons honnêtes – il aura également besoin de beaucoup d’appareils les plus puissants d’Apple, peu importe qui fonctionne sur eux.
