«À New York, beaucoup de gens répertoriant des trucs ont un certain âge et une certaine taille», dit-elle, ajoutant qu’il pourrait être «plus difficile» pour les personnes qui portent des tailles plus grandes pour trouver des articles. Pickle dit à Wired qu’il fonctionne pour résoudre ce problème en s’associant à «les créateurs, les influenceurs et les fabricants de goûts à travers une gamme plus large de types de corps et d’esthétique».
Le mariage d’Erickson arrive, et elle envisage de louer ses accessoires de mariée, principalement dans le but de faire des choix respectueux de l’environnement. «Quand j’achète quelque chose de nouveau, c’est très considéré et je le voulais depuis longtemps, donc j’utilise des locations pour plus d’articles amusants ou de cas d’utilisation unique», dit-elle. «J’aime vraiment le genre d’aspect de la mode circulaire.» Elle dit qu’elle n’a rencontré aucune stigmatisation négative entourant son choix de louer au lieu de l’achat, qu’elle attribue à la popularité des plateformes de location non-peer à pie comme Rent the Runway.
Le fardeau financier de la participation aux mariages est également ce qui a attiré Jane Kim, 35 ans. «Je ne veux pas avoir à acheter une autre robe de couleur sable», explique Kim, qui a été demoiselle d’honneur lors des mariages de plusieurs amis. «J’ai déjà dépensé 600 $ pour des robes beige-sable.» Elle loue également ses propres vêtements et gagne environ 200 $ par mois sur la plate-forme.
Alors que la sélection de Pickle présente fortement la haute couture, la plate-forme accueille tout article en demande, quel que soit son prix ou sa marque, y compris des pièces à faible coût de marques comme Urban Outfitters et Edikted. Les «prêteurs» les plus gagnants – les utilisateurs qui énumèrent leurs articles à louer – ont gagné plus de 3 000 $ par mois en 2024. Pickle prend une baisse de 20% de chaque transaction.
Pickle prévoit d’étendre sa portée d’inventaire, d’abord aux vêtements pour hommes et finalement au-delà des vêtements et de l’espace accessoire.
Yoodlize, une application basée en Utah qui opère près de trois campus universitaires, permet aux utilisateurs de louer des fournitures de fête (maisons de rebond, des tables et des chaises), des outils (coupeurs de carreaux, des échelles vraiment hautes), des électroniques (caméras, systèmes PA, machines à karaoké) et équipements sportifs en plein air comme les paddleboards.
«Nous obtenons une distribution d’âge assez large, mais nous avons l’impression que nous construisons cela pour le Gen X, Gen Z, Millennials», explique Jason Fairbourne, PDG et fondateur de Yoodlize. «Notre plus gros groupe démographique est toujours au collège ou au lycée en ce moment. Nous essayons donc de construire pour l’avenir.»
La transaction de location moyenne sur Yoodlize est de 50 $ et ses meilleurs utilisateurs gagnent 10 000 $ à 15 000 $ par an. Le mécanisme de livraison est déterminé par l’acheteur et le vendeur au cas par cas. Yoodlize cogne des frais de 10% sur le côté acheteur et vendeur de la transaction.
En réduisant la demande de produits qui passent la majeure partie de leur vie à prendre de la place, le modèle de location entre pairs fait appel à la fois aux préoccupations environnementales et économiques. «Pourquoi chaque maison a-t-elle une tondeuse à gazon? Pourquoi tout le monde possède-t-il cette machine à 600 $ que vous utilisez rarement?» Dit Fairbourne.
Les plates-formes similaires incluent BabyQUIP, avec les articles pour bébé, Kitsplit, qui se spécialise dans l’électronique, et Fat Llama, où vous pouvez louer n’importe quoi, des machines de construction à la toile de fond de la station de selfie de votre mariage.
Yoodlize et Pickle espèrent construire une base d’utilisateurs à l’échelle nationale robuste et veulent déplacer les normes culturelles autour de la consommation, donc même ceux qui n’ont pas de budgets serrés se sentent enclins à louer plutôt qu’à acheter.
«Parfois, c’est une sorte de douleur», dit Kim. Une fois, un courrier a sonné la cloche de sa porte à 1 h du matin pour retourner un article qu’elle a loué par cornichon lorsque l’application estimait qu’elle serait retournée à 20 heures. “Il y a eu des moments où je suis, cela ne vaut pas 40 dollars que je fais.” Mais certains utilisateurs soucieux de l’environnement pourraient tolérer les inconvénients si cela signifie lutter contre la surconsommation: «C’est bien que cela me mente moins coupable des choses que je possède déjà», explique Kim.
