Faire d’Instagram une entreprise distincte. Acheter snapchat. Essuyer les amis de Facebook de tout le monde. Création d’un flux de seules publicités.
Ce sont quelques-unes des idées que le méta-PDG Mark Zuckerberg a considérées au fil des ans alors qu’il construisait son empire sur les réseaux sociaux. Au cours des deux derniers jours, il a parlé d’eux depuis la position des témoins dans un palais de justice fédéral à Washington, DC, où Meta combat la Federal Trade Commission sur une affaire antitrust qui pourrait finalement l’exiger pour vendre Instagram et WhatsApp.
Zuckerberg a jusqu’à présent témoigné pendant environ neuf heures. Il devrait continuer de témoigner mercredi, suivi de Sheryl Sandberg. Jusqu’à présent, la FTC l’a poussé à confirmer sa théorie du marché et à comprendre sa motivation pour acquérir des rivaux naissants.
La théorie de la FTC sur le cas est que la méta-engloutie des concurrents plus récents en achetant Instagram et WhatsApp au début des années 2010, lorsqu’il craignait de grandir pour défier sa domination. L’agence essaie de montrer que Meta a un pouvoir monopole sur un marché qu’il appelle des services de réseautage social personnel, qui se concentre sur la connexion avec des amis et la famille et comprend les applications Snapchat et Mewe.
Meta fait valoir que la FTC a conçu une définition spécialement conçue d’un marché juste pour aller après l’entreprise. Au cours de son témoignage mardi, Zuckerberg a poliment résisté aux questions de la FTC qui cherchaient à établir sa vision du marché. Il a témoigné qu’il considère le marché comme «fluide» mais que Tiktok, YouTube et iMessage sont ses meilleurs concurrents en ce moment.
À plusieurs reprises, la FTC a souligné que Meta du langage marketing a utilisé son rôle dans la connexion des amis et de la famille et a tenté de faire des distinctions entre Facebook et les services comme LinkedIn. Zuckerberg a rarement offert des réponses en un mot et démêlerait les nuances de la façon dont il pense que les produits de Meta chevauchent de nombreux autres services. Bien sûr, Facebook s’annonce comme un endroit pour se connecter avec des amis sur sa page d’inscription, mais c’est probablement juste le slogan qui a testé le plus favorablement, a-t-il déclaré. Et tandis que LinkedIn se produit comme un service axé sur la carrière, Zuckerberg a noté que certaines de ses fonctionnalités se chevauchent avec Meta.
D’autres documents présentés au procès ont donné une trame de fond aux grandes décisions que la méta a prises au fil des ans, ainsi qu’une vue de ce à quoi pourrait ressembler certaines réalités alternatives. Peut-être que Meta aurait également pu posséder Snapchat, si le PDG Evan Spiegel avait accepté l’offre de 6 milliards de dollars de Zuckerberg fin 2013. Si Spiegel avait dit oui, Meta aurait augmenté Snapchat beaucoup plus rapidement, a-t-il spéculé sur le stand.
Zuckerberg a suggéré l’idée d’essuyer les listes d’amis des utilisateurs pour vivre la joie de partir de zéro
Une autre théorie de la FTC est que Meta a pu augmenter sa charge d’annonces au fil du temps car ses utilisateurs n’ont pas de services alternatifs. Zuckerberg a suggéré que Meta à un moment donné a envisagé de faire un flux uniquement d’annonces parce que ses utilisateurs pensent qu’ils sont aussi bons que le contenu ordinaire.
Ensuite, il y a les messages que Zuckerberg a échangés avec ses cadres supérieurs sur les décisions que la société a réellement prises.
La FTC a présenté des documents internes qui montraient que Zuckerberg avait eu peur que son entreprise ait pris du retard sur la croissance rapide d’Instagram, et qu’il craignait que des applications de messagerie comme WhatsApp puissent éventuellement être utilisées pour empiéter sur la sphère des médias sociaux. Au tribunal, il a fait valoir que ses acquisitions de ces applications en ont fait ce qu’elles sont aujourd’hui.
