Meta travaille vers un avenir où de nombreuses publicités que vous voyez sur Facebook ou Instagram sont créées à partir de zéro par l’intelligence artificielle, et donc plus facilement ciblée spécifiquement pour vous. Son objectif est entièrement automatisé de génération d’annonces alimentés par AI d’ici la fin de 2026, a rapporté le Wall Street Journal. Après cette première nouvelle, Tiktok a également annoncé qu’il lançait les fonctionnalités publicitaires alimentées par l’IA sur sa plate-forme et Meta a dévoilé que les annonces arrivent maintenant à WhatsApp – renforçant encore les fils entre la publicité et l’IA.
Ces mouvements pourraient réduire les rôles pour de nombreux rédacteurs, designers et acheteurs de médias humains et potentiellement secouer l’activité publicitaire mondiale de 600 milliards de dollars, mais il pourrait également s’agir d’une nouvelle ressource à moindre coût pour les petites et moyennes entreprises.
En cours de route, cela soulèvera probablement de nouvelles questions sur la créativité et la précision en tant qu’IA dans un autre domaine de prise de décision par les humains. Meta a de larges ambitions pour tisser l’IA sur ses plates-formes. Il a déjà intégré son chatbot Meta AI sur Instagram, Facebook, Messenger et WhatsApp, a exploré la création d’avatars AI sur Instagram et a travaillé des outils d’IA génératifs dans ses applications. Meta n’a pas répondu à une demande de commentaires.
Avec des concurrents comme Google et Amazon qui construisent également des systèmes d’annonces alimentés par l’IA, l’automatisation de la publicité n’est qu’une pièce de plus d’un puzzle beaucoup plus grand. Pour mieux comprendre comment ces nouvelles affectent l’industrie de la publicité et les près de 4 milliards de personnes qui utilisent des plateformes de méta, j’ai parlé à Gary Kayye, professeur de publicité à l’UNC Chapel Hill et professionnel de l’industrie depuis plus de 30 ans.
Kayye, qui embrasse et nécessite une utilisation de l’IA dans sa classe, considère cela comme une opportunité pour quiconque dans le monde de faire fonctionner l’IA pour eux en ce qui concerne le marketing et le commerce. “Tout d’un coup, des millions de créateurs individuels qui ont été intimidés par la publicité peuvent commencer petit et grandir”, a déclaré Kayye. “Ensuite, à mesure qu’ils développent leur entreprise, ils vont faire de la publicité plus et ensuite ils vont dépenser plus, donc vous allez augmenter la quantité de commerce à l’échelle mondiale.”
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Qu’y a-t-il pour toi
Si vous êtes sur Facebook, Instagram ou WhatsApp, attendez-vous à voir des annonces plus personnalisées. Les systèmes axés sur l’IA permettent aux entreprises de spécifier les utilisateurs qu’il souhaite cibler afin que l’IA puisse affiner les images, la vidéo et le texte en conséquence, a rapporté le Journal. Ils peuvent même préparer de nouvelles versions d’annonces en temps réel selon l’endroit où vous vous trouvez. Vous pourriez voir une publicité en voiture montrant la voiture roulant dans une montagne si vous êtes dans un endroit enneigé, ou voyez la même voiture conduire dans les rues de la ville si vous êtes dans un environnement urbain, a rapporté le Journal.
“Les fruits bas pour l’IA dans la publicité ont toujours été programmatiques (publicités)”, a déclaré Kayye, se référant aux publicités numériques achetées et vendues automatiquement à l’aide de logiciels et d’algorithmes. “Vous téléchargez une image, une brève description, choisissez le public et l’IA peut faire le reste. Si l’IA de Facebook peut prédire assez bien le bon public, puis créez plusieurs variations d’annonces et exécutez automatiquement les tests A / B / C / D, qui pourraient être en quelque sorte magiques.”
Dans le même temps, les experts des médias et de l’éthique avertissent que l’automatisation de la création d’annonces pourrait ouvrir la porte à une désinformation, un ciblage biaisé et une érosion de la responsabilité dans la publicité numérique. L’IA est sensible aux erreurs et aux manipulations, et il peut être utilisé pour répandre des messages nocifs, tels que les fesseurs profondes générées par l’AI.
Il y a aussi la menace pour les emplois dans les agences de publicité traditionnelles et les sociétés de marketing, quelque chose que Meta minimise. “Nous pensons que l’IA permettra aux agences et aux annonceurs de concentrer le temps et les ressources précieux sur la créativité qui compte”, a écrit Alex Schultz, directeur du marketing et vice-président de l’analyse chez Meta, dans un poste LinkedIn. “Bien que nous pensons qu’il y aura finalement plus d’automatisation dans le marketing, le rôle que les agences jouent deviendront de plus en plus importants grâce à leur capacité à planifier, à exécuter et à mesurer sur toutes les plateformes.”
Kayye s’attend à ce qu’une évolution vers l’automatisation de l’IA ne affecte que les agences qui ne se diversifient pas ou ne se développent pas au-delà du marketing des médias sociaux, et celles qui comptent sur une stratégie pendant trop longtemps. “Ce qui tue vraiment une entreprise, c’est d’être une chaîne de montage de créativité”, a-t-il déclaré. “Cela aura un impact sur ceux qui font la même chose pour chaque client encore et encore. AI va exposer cela plus rapidement.”
Les humains auront toujours un rôle dans la publicité, a déclaré Kayye, car la stratégie, la narration créative et la fidélité à la marque sont des efforts très humains. “L’IA ne peut toujours pas faire la pensée originale. Il peut se remix, il peut imiter, mais il n’a pas de cerveau”, a-t-il ajouté. “Une bonne incitation est une forme de créativité. L’IA peut écrire la copie, mais vous devez savoir comment lui demander de la bonne façon, donc cela peut vous donner quelque chose qui mérite d’être lu.”
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Qu’y a-t-il pour les entreprises
Les entreprises expliqueraient leur produit ou leurs idées de marketing à l’outil AD de l’IA et lui donneraient un objectif budgétaire. La machine prendrait le relais de là, générant une copie publicitaire, des visuels, des stratégies de ciblage et même des décisions de placement des médias, le tout sans intervention humaine.
À court terme, cela commencerait par des suggestions d’IA ou de rationalisation des parties du processus AD. Mais au fil du temps, Meta veut que l’IA soit capable de gérer des campagnes entières en soi, du début à la fin, selon le Journal. Un porte-parole de Meta a déclaré au Journal que les annonceurs resteraient “en contrôle” de leurs campagnes, mais la vision plus large dépeint un avenir où l’IA est le directeur créatif, le planificateur des médias et l’analyste de performance en un.
Le nouvel effort s’appuie sur la suite existante d’outils publicitaires alimentés par l’IA à META, tels que Advantage Plus et les outils génératifs introduits en 2023. Ces fonctionnalités permettent aux spécialistes du marketing de créer automatiquement des arrière-plans d’image, d’écrire des variations de copie et de tester des formats d’annonces. La société a déclaré que les petites entreprises seraient le principal bénéficiaire de cette approche d’IA, en particulier celles qui n’ont pas de temps ou de ressources pour embaucher des équipes marketing.
“Dans un avenir pas trop lointain, nous voulons se rendre dans un monde où une entreprise sera en mesure de simplement nous dire quel objectif il essaie d’atteindre, comme vendre quelque chose ou obtenir un nouveau client, combien il est prêt à payer pour chaque résultat, et connecter son compte bancaire, puis nous faisons le reste pour eux”, a déclaré le PDG Mark Zuckerberg lors de la réunion annuelle de Meta Geeting le mois dernier.
